Případová studie: Od AI obrázku k maskotovi, kterého si můžete vzít do ruky

Na začátku byl AI návrh maskota. Na konci několik stovek fyzických postaviček. Mezitím bylo potřeba vyřešit materiály, konstrukci, prototyp i detaily tak, aby výsledný maskot co nejvěrněji odpovídal původní představě.

Právě před tímto úkolem jsme stáli při spolupráci s Českou golfovou federací. Pro projekt Chybíš nám na hřišti jsme měli převést jejich digitálního maskota do skutečné plyšové podoby a zachovat přitom jeho vzhled, charakter i typické prvky, včetně golfového míčku v rukou. Na této zakázce je dobře vidět, co v iMi Partner znamená výroba plyšáka skutečně na míru. Digitální vizualizace byla pouze začátkem. O výsledku rozhodovala až práce s materiály, proporcemi, výplní a fyzickým vzorkem.

Plyšový maskot jako další krok kampaně

Plyšová postava nevznikala samostatně. Navazovala na delší komunikaci České golfové federace zaměřenou na zájemce o golf a hráče, kteří od tohoto sportu odešli. Maskot provázel návštěvníky projektu Chybíš nám na hřišti, který fungoval na webu par3.cz a prostřednictvím dotazníku zjišťoval, proč někteří hráči přestali golf hrát.

Česká golfová federace už proto měla jasně definovanou postavu. Její grafik ji pomocí AI převedl také do vizualizace plyšové hračky s golfovým míčkem. Naším úkolem bylo dostat tuto představu z obrazovky do reality. Plyšák měl být dalším vývojovým stupněm práce s maskotem a fyzicky rozšířit svět kampaně, který do té doby existoval především v digitální podobě. Smyslem plyšáka na míru přitom nebyla jen propagace golfu, ale také vytvoření sympatického předmětu, který může zájemcům a hráčům jednoduše udělat radost.

Od AI vizualizace k prvnímu vzorku

Klient měl jasnou představu o vzhledu, ale nebyl předem určený konkrétní materiál. Proto jsme se setkali v naší vzorkovně v Praze, kde si mohl prohlédnout a osahat různé typy plyšových výrobků. Podle jejich vzhledu a vlastností následně vybral materiály pro jednotlivé části maskota. Na základě dodané vizualizace pak vznikl první fyzický vzorek. Teprve na něm bylo možné přesně posoudit, jak budou proporce a jednotlivé detaily fungovat ve skutečnosti. Následovaly konkrétní úpravy:

• Zpevnění nohou, aby maskot dobře držel tvar,
• Úprava tvaru hlavy,
• Doplnění výplně bříška,
• Doladění polohy rukou a pevné uchycení golfového míčku v požadované výšce.

Po těchto korekturách už maskot odpovídal představě klienta nejen vzhledově, ale také konstrukčně.

Pevný termín byl součástí zadání

Vývoj maskota měl ještě jednu důležitou podmínku, pevný termín navázaný na spuštění kampaně. Už během vzorování jsme proto museli hlídat, aby se jednotlivé korektury stihly zapracovat včas a zároveň nebyla výsledná podoba kompromisem. Předem byl stanovený také rozpočet, podle kterého se určilo výsledné množství. Po schválení finálního vzorku jsme mohli přejít k sériové výrobě 530 plyšových maskotů.

Z obrazovky přímo do rukou hráčů

Hotový plyšák přitom nebyl vytvořený jen jako samostatný reklamní předmět. Stal se fyzickou součástí projektu, který jinak probíhá především v digitálním prostředí. Účastník se s maskotem nejprve setká online. Provází ho komunikací projektu a následně má možnost získat jeho skutečnou plyšovou podobu. Digitální postava tak doslova opouští obrazovku a dostává se do rukou lidí. A právě tím může být maskot pro značku zajímavý. Není jen produktem s přidaným logem. Je to fyzická podoba postavy, příběhu nebo identity, kterou už značka používá ve své komunikaci.