iMi Partner: Reklamní předměty, potisk

Svět byznysu se přesouvá do virtuálního prostoru čím dál tím rychleji. Ti, kteří často hledali inspiraci třeba na veletrzích sice stárnou, ale ještě si pamatují (pamatujeme?) doby, kdy (jsme) běhali od stánku ke stánku a byli vděční za první firmu, která k hromadě letáků a katalogů věnovala i igelitku s parádním logem firmy. Hned se ten náklad lépe nesl.

A kolik se takových igelitek rozdalo? Klidně tisíce. To byla panečku reklama – logo firmy bylo najednou všude. A když k tomu přibyla ještě nějaká ta levná propiska s jednobarevným potiskem, hned se reklamní zásah zdvojnásobil. Za pár korun. Nebo ne?

Jak často igelitka s letáky skončila zaprášená na kancelářském stole nebo v lepším případě jako nouzovka na rohlíky? A tužka zmizela pro své „kvality“ rovnou v koši?

Kvalita místo kvantity

Veletrhy jsou obětí doby. Je jich méně. Vystavovatelů je méně. A rozdávaných promo předmětů je logicky ještě méně. A tak tu místo kvantity vzniká prostor pro kvalitu. Nejen na veletrzích.

Levné reklamní předměty rozdávané ve velkém mají krátkou životnost i krátký efekt. Ano, splní svoji úlohu – na chvíli. Skutečný dopad ale přichází až tehdy, když mu dárek přináší přidanou hodnotu. Když se stane součástí jeho každodenního života.

Jednoduchá rovnice „čím víc, tím lépe“ přestává platit. Už nejde o to rozdávat, ale zůstat. Předmět, který si člověk nechá, používá a má rád, přináší značce mnohem větší efekt než tisíce roztrhaných igelitek.

A výzkumy to potvrzují:

Podle Advertising Specialty Institute (ASI, 2024) si 57 % lidí ponechá reklamní předmět, pokud je funkční a vypadá kvalitně.
Naopak 40 % uvedlo, že levné dárky v nízké kvalitě vnímají negativně – jako plýtvání nebo „vizitku bez zájmu“.
83 % zákazníků říká, že promo předmět s příběhem značky v nich zanechá silnější dojem než jakákoliv reklama online.

Trendy 2025 – promo se mění

Podle Forbes Business Council (2025) patří mezi hlavní trendy v oblasti promo a corporate giftingu tři klíčové hodnoty:

Udržitelnost – dárky z recyklovaných nebo přírodních materiálů, které dávají smysl.
Funkčnost – lidé chtějí věci, které budou opravdu používat.
Smysluplnost – předmět má reprezentovat hodnoty značky, ne jen logo.

Také Corporate Gifting Report 2025 od Giftsenda tento posun potvrzuje:

„Firemní dárky se mění ze symbolické pozornosti na strategický nástroj pro budování vztahu. Důležité není, co dáte, ale jaký vztah tím vybudujete. Není podstatné, kolik věcí rozdáte, ale jestli si je lidé opravdu ponechají a používají.“

Prostě dnes už nestačí „něco rozdávat“. Cílem je předat zážitek – propojit předmět s firemními hodnotami a budovat dlouhodobý vztah se zákazníkem.

Co z toho plyne?

Pokud zákazník trvale používá dárek s logem, už není jen uživatelem. Stává se ambasadorem značky. Denně zprostředkovává desítky i stovky nových nebo opakovaných kontaktů – bez reklamní kampaně, bez médií, bez další investice.

Pro firmy to znamená, že posilují:

vnímání značky jako odpovědné a prémiové,
věrnost zákazníků i zaměstnanců,
reálnou návratnost – protože dobrý dárek zůstává v oběhu.

Když se dárek mění v merch

A teď se vraťme na začátek našeho příběhu. Představte si, že místo igelitky dostanete moderní, lehký a funkční batoh. Žádnou jednorázovku, ale odolného společníka do práce, na cesty, na výlety s rodinou. S decentním logem na kapsách, popruzích, zipech. Každý den s vámi, každý den na očích. Kvalitní batoh tak může být stejně silným nositelem značky jako dobře napsaná kampaň.

Právě takové batohy dnes najdete třeba v kolekci Schwarzwolf – od městských rolovacích modelů až po outdoorové batohy s technickými detaily, které v sobě spojují funkčnost, odolnost a moderní design. Reklamní dárek se najednou mění na věc, která má hodnotu a příběh, který lidé budou žít s vámi.

Prožijte den ve městě s městskými modely (např. Schwarzwolf PEKTUSAN), které jsou lehké, minimalistické a vhodné pro každodenní použití.
Vyjděte si do hor s outdoorovými batohy (např. Schwarzwolf UBANGI) s propracovanými technickými detaily – anatomicky tvarované popruhy, odvětraná záda, integrovaný obal proti dešti.
Nebo se vydejte do práce s batohem Schwarzwolf PELION, kam pohodlně složíte laptop, dokumenty i potřebné příslušenství.

Lidé chtějí používat věci, se kterými se ztotožňují. Dárek musí být funkční, estetický a reprezentativní. To igelitka při nejlepší vůli nikdy nedokáže. Z „obyčejného“ reklamního dárku se tak stává symbol identity a komunity, ke které chci patřit. Reklamní předměty se mění v merch. Co se za tímhle tajemným slovem skrývá, si ale povíme někdy příště…

Zatím nezapomeňte až budete příště vybírat firemní dárek, položit si jednoduchou otázku:
„Jaký dárek nejlépe vystihuje hodnoty naší značky tak, aby ho lidé opravdu chtěli používat?“