Případová studie: Jak vypadá dlouhodobá spolupráce s Calibrou

Od stanu s UV ochranou přes 10 000 deštníků až po ručníky, lahve nebo ponožky. S Calibrou dlouhodobě hledáme produkty, které nejsou jen nosičem loga, ale dávají smysl lidem, kteří se svými zvířaty cestují, sportují nebo tráví čas venku.

Calibra je česká značka krmiv a veterinární výživy pro psy a kočky společnosti NOVIKO Animal Health ze skupiny Covetrus. Její zákazníci se svými zvířaty vyrážejí na výstavy, sportovní akce, výlety i každodenní procházky. A právě z jejich reálných potřeb vychází velká část produktů, které pro značku společně realizujeme.

U některých stačí vhodně upravit existující produkt. Jindy hledáme správné technické řešení a materiály, vzorkujeme a ladíme detaily tak dlouho, dokud se nepotká funkčnost, design, kvalita, termín a rozpočet.

Stan s UV ochranou: od nápadu k hotovému produktu

Jedním z nejzajímavějších projektů se stal stan s UV ochranou určený především pro venkovní výstavy a psí sportovní akce. Musel být dostatečně prostorný pro člověka se psem, chránit před sluncem a zároveň se jednoduše stavět. Právě spojení všech těchto požadavků ale nebylo ve výrobě samozřejmostí. Jedním z hlavních úkolů bylo najít vhodný materiál s UV ochranou a zároveň zachovat požadovanou kvalitu konstrukce i cenu. Proto následovalo několik kol vzorkování a testování, během kterých jsme postupně dolaďovali jednotlivé detaily. Vývoj trval několik měsíců a řešit bylo potřeba i věci, které na první pohled nejsou vidět, například návody a jejich jazykové varianty.

10 000 deštníků a hledání správného kompromisu

Jinou výzvu přinesly reklamní deštníky. Tentokrát jsme vycházeli z existujícího modelu, který bylo potřeba přizpůsobit vizuálním požadavkům Calibry. Důležitou roli ale hrála také výsledná cena. Proto jsme se podívali na produkt detail po detailu a hledali prvky, které lze upravit bez zásadního dopadu na jeho funkčnost. Postupně jsme například vypustili kovovou karabinu nebo reflexní proužek, zachovali ale automatické otevírání, kvalitní konstrukci a výrazný design. Výsledkem byla varianta, která se vešla do požadovaného rozpočtu. Objednávka nakonec čítala 10 000 kusů a podle zpětné vazby klienta se deštníky setkaly s velmi dobrým ohlasem.

Právě podobné projekty ukazují, že výroba na míru není vždy jen o vytvoření úplně nového produktu. Někdy je nejdůležitější najít správnou rovnováhu mezi tím, co má výrobek umět, jak má vypadat a kolik může stát.

Od lahví po ponožky. Produkty, které zapadají do světa značky

Tím ale výčet realizovaných produktů zdaleka nekončí. Spolupráce se postupně rozšířila i o další produkty, které pomáhají značce zůstat viditelná i mimo samotnou produktovou nabídku. Patří mezi ně například lahve, termolahve a kelímky s 360° potiskem, u kterých se dá grafika využít po celém obvodu produktu, nebo skládací misky, kde jsme při vzorkování dolaďovali hlavně pevnost, konstrukci a výsledné provedení potisku. Opakovaně se vracíme také k ponožkám na míru. Calibra jejich design průběžně obměňuje podle aktuálních produktových řad nebo komunikace značky, takže vzniklo už několik různých edic.

U funkčních ručníků přišel první nápad z naší strany. Nové možnosti potisku nás zaujaly natolik, že jsme vzorky představili i klientovi. Calibru produkt zaujal, následovala první realizace a později i další objednávka. V průběhu spolupráce jsme řešili také stínítka do auta nebo drobné předměty pro výstavy a další akce. U každého produktu se řeší něco trochu jiného, někde je důležitější konstrukce, jinde potisk, cena nebo termín. Výsledkem ale vždy musí být produkt, který odpovídá zadání a funguje i v praxi.

Dlouhodobá spolupráce není jen o jednom produktu 

Na spolupráci s Calibrou je dobře vidět, jak různě může firemní merch vznikat. Někdy přijde klient s konkrétní představou, jindy vhodný produkt navrhneme my a někdy společně upravujeme už existující řešení tak, aby odpovídalo požadované kvalitě, ceně, množství i termínu. Postupně tak vzniká portfolio produktů, které se mění spolu se značkou a jejími aktuálními potřebami.

U Calibry je nám navíc blízké i samotné téma. V iMi Partner jsme pet friendly firma a čtyřnozí kolegové jsou běžnou součástí kanceláře. I proto dobře víme, že u produktů pro lidi se zvířaty často rozhoduje hlavně to, jak fungují v běžném životě.