Tuhle reklamu vypnout nechcete…

25.09.2023

Reklamní předměty - průzkum

Rozhlasové vysílání slouží spíš jako zvuková kulisa včetně firmami draze placeného obsahu. Billboardy kolem silnic z bezpečnostních důvodů pomalu mizí a rozesílání reklamy poštou ztratilo význam v okamžiku, kdy většina z nás zapomněla, kde má poštovní schránku. Papírové noviny a časopisy pomalu mizí v propadlišti dějin. Z „klasických“ médií tak zbývá snad jen reklama na internetu, ale kdo z nás si vzpomene, jakou naposledy viděl?

Rozhodně nechceme polemizovat s názory na podvědomé působení mediální masáže, před kterou zdánlivě není úniku. Ale všeho moc škodí. Naučili jsme se obrovské množství informací přehlížet, nevnímat, míjet. Přesto můžeme dostat informaci, před kterou neutečeme. Nebudeme totiž chtít.

Kdo by si sundal reklamní tričko, které se mu líbí a příjemně nosí? Kdo by zahodil firemní propisku, se kterou se mu dobře píše? Kdo by nepoužil praktické USB nebo powerbanku? Kdo by vyhodil bavlněnou tašku s potiskem, která má tak všestranné využití? Kdo by… Těch příkladů bychom našli stovky. Záměrně se nezbavujeme praktických, vkusných a kvalitních věcí jen proto, že je na nich logo, značka nebo nějaká informace. Navzdory nízkým rozpočtům ve srovnání s ostatními médii odvádějí reklamní předměty pro propagaci mnohem víc práce. Mezi skutečnými odborníky jsou proto často nejuznávanější formou reklamy.

Nechme ale promluvit fakta (zdroj 2019 Consumer Study, PPAI Research)

Z dotazování 3000 respondentů ve věku 18 – 78 let v USA a Kanadě vyplynulo, že:

10 z 10 dotazovaných často změní své rozhodnutí jen proto, aby získali propagační produkt
8 z 10 rádi dostávají dárky v podobě reklamních předmětů
7 z 10 by rádi dostávali reklamní předměty častěji
96 % chce vědět s předstihem, že nějaká společnost/značka bude nabízet reklamní předmět/dárek k nákupu
79 % oceňuje u reklamního předmětu delší životnost a použitelnost
80 % okamžitě reaguje, pokud dostane něco i od společnosti, o které nikdy neslyšeli
Pro 72 % zákazníků znamená kvalitní reklamní předmět automaticky posílení reputace společnosti nebo značky

ASI research (Advertising Specialty Institute) k tomu doplňuje, že:

57 % spotřebitelů vlastnících reklamní produkty uvádí, že si některé ponechali déle než 5 let
40 % spotřebitelů uvádí, že si je ponechali dokonce déle než 10 let
23 % spotřebitelů uvádí, že si v posledním roce KOUPILI reklamní předmět
46 % spotřebitelů má na firmu příznivější názor, pokud je reklamní produkt šetrný k životnímu prostředí
39 % spotřebitelů má na společnost příznivější názor, pokud je produkt společensky odpovědný

Téměř každý z nás vlastní a dlouhodobě používá řadu reklamních předmětů, které někde obdržel:

89 % má nějakou psací (reklamní) potřebu a v průměru si ji ponechává až 9 měsíců
80 % tričko - průměrně po dobu 14 měsíců
78 % lahev na nápoje - průměrně 12 měsíců
73 % nějakou propagační tašku - 11 měsíců
69 % čepici - 10 měsíců
67 % jiné oblečení než tričko – 16 měsíců
58 % USB – 13 měsíců
45 % deštník - 14 měsíců

Obecně platí, že 85 % lidí, kteří dostanou propagační předmět, si vzpomene, kdo jim ho daroval.

Lidé si ponechávají propagační předměty z různých důvodů. Někde hraje hlavní roli kvalita, jinde užitečnost, případně atraktivita. Ta vede třeba u triček, kde ji až 56 % spotřebitelů uvádí jako důvod, proč si tričko nechat. U psacích potřeb naopak vede kvalita, kdežto u USB a powerbank je to jejich užitečnost.

Průzkum britského dodavatele luxusních potravin a nápojů Cartwright & Butler ukázal, že stále více firem považuje dárkové předměty s vlastním potiskem za nezbytnou součást své obchodní strategie. Až 95 % jich vidí dárky jako nepostradatelnou součást své obchodní strategie a 85 % uvedlo, že jejich firemní dárková strategie posílila vztahy se zákazníky. Získání nového klienta totiž může stát 5 – 25x více energie i financí než udržení starého. Přesto 25 % dotazovaných firem uvedlo, že dárky pro potenciální klienty jim pomohly získat nové obchodní příležitosti.

Nigel Arnett ze společnosti Cartwright & Butler, řekl: „Je fantastické vidět jak si malé i velké společnosti uvědomují, že firemní dárky mohou znamenat významný posun v navazování a udržování pozitivních vztahů s klienty a zaměstnanci a zároveň posilují produktivitu. Žádný produkt proto není dost malý nebo bezvýznamný, aby nemělo smysl jej personalizovat a použít pro trvalé posilování vztahů.“

Už máte vybrané ty nejlepší firemní vánoční dárky pro Vaše klienty?