Reklamní textil vládne

Šaty zkrátka dělají člověka, jak praví přísloví. Málokomu nezáleží na názoru okolí na jeho osobu a prostřednictvím oblečení působíme na lidi kolem a současně na svůj pocit z nás samotných.
Pokud zůstaneme u reklamního textilu, jeho obliba u odběratelů je dána také tím, že jde o jeden z nejefektivnějších nosičů firemního sdělení. Podle průzkumu amerického Advertising Specialty Institute jsou náklady na jedno zhlédnutí motivu u reklamního textilu asi 5krát nižší než v případě TV spotu.
Reklama, která se prostřednictvím člověka pohybuje na veřejnosti, je i v rámci produktů 3DR mimořádně účinná, ačkoliv už dávno nejde o logo vytištěné přes celou šířku trika nebo kšiltu čepice. Proti roku 2009 vloni klesl prodej reklamního textilu v USA o mizivý zlomek procenta. Uvnitř komodity však stále narůstá podíl výrobků z ekotextilií, ročně je to o desítky procent. Stejně jako kdekoliv jinde mají nejvyšší podíl oděvy pro volný čas, které se převážně vyrábějí ze stále sofistikovanějších funkčních materiálů. Jiným textilem jsou dále v grafu míněny výrobky jako ručníky, deštníky, prostírání atp.
Na stříbrném postu se v USA drží psací potřeby, které se podobně jako třetí kalendáře a diáře blíží k desetině celkového obratu reklamních a dárkových předmětů. Oba typy předmětů také proti předchozímu roku vloni zaznamenaly nárůst.
Překvapivý je vcelku lineární pokles obratu u následujících komodit. Asi překvapí potraviny a nápoje téměř na konci výčtu s pouhým jedním a půl procentem, ale možná že v „óbézních“ USA jsou takové dárky považovány za neslušnost? Posledním hodinkám s necelým jedním procentem klesl obrat proti roku 2009 o celou třetinu. Kdoví co se nehodí sdělit darováním v jejich případě?
A co vše se skrývá v kategorii „pro osobní potřebu“? Náprsní tašky, sluneční brýle, kapesní nože… Ačkoliv trh reklamních a dárkových předmětů se stále více kloní k produktům na míru a personalizaci, nízký podíl osobních předmětů zřejmě nepřekvapí, protože jde většinou o manažerské dárky.

A podobně je možné rozebírat další položky. Americký trh 3DR za tu námahu jistě stojí.

Reklamní textil

Tabulka: Prodej podle kategorií výrobků v % 

Kategorie	2009	2010
reklamní textil	31,20%	31,13%
psací potřeby	8,68%	9,04%
kalendáře a diáře	7,14%	8,37%
nápojové nádobí	6,79%	7,00%
tašky	7,61%	6,46%
kancelářské potřeby	5,23%	5,28%
ceny a šperky	3,61%	3,77%
jiný textil	2,31%	3,15%
elektronika	1,56%	3,12%
ostatní předměty	1,76%	2,91%
potřeby pro domácnost	3,22%	2,41%
obtisky a nálepky	1,99%	2,26%
sportovní potřeby	2,95%	2,06%
magnetky	1,97%	2,02%
odznaky a medaile	2,01%	1,98%
PC doplňky	2,32%	1,97%
automobilové doplňky	1,53%	1,69%
jídlo a nápoje	1,82%	1,53%
hry	3,24%	1,52%
pro osobní potřebu	1,38%	1,37%
hodin(k)y	1,67%	0,96%

 Pozn.: Součty nemusí dát 100 % kvůli statistickým chybám

Graf: 2010 Prodej podle kategorií výrobků v % (v závorkách údaje z roku 2009).